4 cose che i professionisti della proprietà intellettuale devono sapere su Xiaohongshu (RED 小红书)

Per molti professionisti della proprietà intellettuale, la Cina è diventata la storia più importante del mondo della proprietà intellettuale. Secondo dati recenti, da diversi anni la Cina è responsabile di gran parte della crescita globale dei depositi di PI. Questa tendenza si è rafforzata ancora una volta nel 2018, quando i depositi di brevetti, marchi e disegni industriali nel Paese sono tutti aumentati rispetto ai dati del 2017. Di fatto, l'ufficio nazionale cinese per la proprietà intellettuale rappresenta ora il 51,4% delle attività di deposito di marchi in tutto il mondo.

Dal punto di vista della protezione del marchio, la Cina è il primo produttore ed esportatore di materiale che viola la proprietà intellettuale a livello globale. Le sue fabbriche, i suoi intermediari e le sue piattaforme di e-commerce hanno dimostrato di fornire milioni di prodotti contraffatti in ogni categoria merceologica, minacciando probabilmente i profitti e la reputazione dei marchi. Per molte aziende e professionisti della proprietà intellettuale, le differenze linguistiche e culturali della Cina hanno fatto sì che essa rimanesse un'incognita.

Poiché Corsearch dispone del più grande team del settore per la protezione dei marchi online con sede in Cina, ci troviamo in una posizione unica per fare luce sull'evoluzione della concezione della proprietà intellettuale nel Paese. Nella nostra nuova serie "4 cose che i professionisti della proprietà intellettuale devono sapere su...", esploreremo i siti web cinesi di eCommerce di più alto profilo e illustreremo le cose principali che i professionisti della proprietà intellettuale e i marchi devono sapere su questa regione. Sia che stiate consigliando ai vostri clienti dove registrare i loro marchi, sia che stiate parlando con loro dell'applicazione della proprietà intellettuale, chi è avvisato è avvisato. Siamo qui per aiutarvi con le informazioni interne sulle tendenze e gli sbocchi, direttamente da chi parla cinese e dagli analisti del paese.

4 cose da sapere su Xiaohongshu (RED 小红书)

• Xiaohongshu è una delle piattaforme di shopping cinesi in più rapida crescita

Xiaohongshu, chiamata anche RED, Little Red Book e 小红书, è un'applicazione di social commerce nata nel 2013. La maggior parte dei suoi 300 milioni di utenti registrati sono giovani, il 70% dei quali appartiene alla Generazione Z* (persone nate dal 1997 in poi). Xiaohongshu è una piattaforma in rapida crescita che si rivolge alle abitudini di acquisto mobile dei consumatori cinesi più giovani e apparentemente più abbienti. Piuttosto che vendere prodotti cinesi in Occidente, Xiaohongshu si distingue per l'offerta di marchi occidentali di prima qualità agli acquirenti cinesi.

• RED è una minaccia per i marchi del lusso, della moda e della bellezza

Se voi o i vostri clienti siete coinvolti nella vendita di beni di lusso come moda, cosmetici e prodotti di bellezza, Xiaohongshu, con un pubblico di consumatori che possono permettersi di acquistare prodotti di prezzo elevato, è un'applicazione da tenere d'occhio per tutto il ciclo di vita del marchio. Numerose recensioni di cosmetici contraffatti da parte degli utenti hanno creato un'ondata di incertezza sulla piattaforma e un post, che è stato visualizzato più di 5 milioni di volte, ha creato una reazione contro l'app per la mancanza di azioni contro la violazione del marchio. La maggior parte dei prodotti contraffatti viene venduta attraverso comunicazioni criptate che avvengono al di fuori del canale e che fanno seguito a

• Xiaohongshu è una piattaforma di social commerce

Xiaohongshu è nata come "comunità di lifestyle". L'obiettivo era quello di essere una piattaforma per gli utenti e gli influencer per condividere consigli, video e foto, soprattutto se relativi a prodotti diversi. Pur mantenendo questa componente di community, nel 2014 è diventata un canale di social commerce con la creazione di un Mall, un'area separata dell'app in cui i marchi ufficiali e i venditori di terze parti inseriscono i prodotti in vendita. In questo senso, è un mix di Instagram, Pinterest e Amazon. Gli utenti vi accedono molte volte al giorno, non solo per acquistare prodotti, ma anche per chattare, fare ricerche, cercare contenuti di influencer e trarre ispirazione.

• La registrazione dell'IP è utile in quanto è possibile l'applicazione della legge su Xiaohongshu.

Xiaohongshu intraprenderà azioni contro i prodotti in violazione, pertanto la presentazione di un IP cinese pertinente è necessaria e consigliabile per i clienti interessati. Tuttavia, l'area designata per il reclamo del marchio è resa più difficile dalle istruzioni in cinese e dalla barra di ricerca proprietaria dell'app. Ciò significa che molti non madrelingua cinesi avranno difficoltà nel processo di monitoraggio e applicazione. Se la presenza di un team significativo di madrelingua può essere d'aiuto per le vostre attività di deposito e protezione del marchio, rivolgetevi a noi di Corsearch oggi stesso.

Fonte: Questo articolo è stato redatto da Pointer Brand Protection & Research, Yellow Brand Protection e Corsearch 2020.

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