4 cose che i professionisti della proprietà intellettuale devono sapere su Pinduoduo

Nella nostra serie dedicata all’importanza della Cina per i professionisti della proprietà intellettuale, abbiamo già trattato le piattaforme online WeChat, TikTok, Douyin e Xiaohongshu, nota anche come RED. Il prossimo argomento sarà un’app di social commerce estremamente popolare, incentrata su sconti, acquisti di gruppo e consumatori attenti al prezzo. Se non avete mai sentito parlare di Pinduoduo, ciò potrebbe essere dovuto al fatto che l'app non si è ancora espansa molto al di fuori della Cina, ma il suo modello è importante per i professionisti della proprietà intellettuale e i marchi, in particolare per coloro che producono beni di largo consumo (FMCG) e articoli a basso prezzo.

Pinduoduo esiste solo dal 2015, ma l'app cinese di social commerce è già diventata un importante sfidante di operatori affermati come Alibaba e Taobao. Pinduoduo ha una base di utenti attivi mensili di oltre 200 milioni di persone ed è quotata in borsa al NASDAQ dal 2018. Unica nel panorama dell'e-commerce cinese, Pinduoduo si rivolge alle esigenze domestiche quotidiane dei cinesi incentivando l'acquisto in massa di beni a basso prezzo, fornendo sconti di gruppo a reti di acquirenti connessi - è stata descritta da alcuni come un mix di Facebook, Groupon e Costco.

Che si tratti di consigliare i clienti sulle strategie di deposito o di aggiornarli sulle questioni relative alla protezione del marchio, gli strumenti innovativi e i team internazionali di ricercatori e analisti di Corsearch possono aiutarvi a ottenere le informazioni necessarie per fare le valutazioni più consapevoli.

4 cose da sapere su Pinduoduo

Pinduoduo lo accumula e lo vende a poco prezzo

Su Pinduoduo ci sono oltre un milione di venditori e i suoi annunci di prodotti sono incentrati su prodotti domestici a basso costo, tra cui cosmetici e alimenti. L'applicazione premia gli utenti che condividono offerte e sconti nelle loro reti personali, un processo che incoraggia gli acquirenti a continuare a condividere per far scendere ulteriormente i prezzi e ottenere sconti maggiori (a volte fino al 90%) per gli acquisti in blocco. Questa mentalità da community shopping spesso fa sì che alcune offerte chiave diventino virali. La spesa media degli utenti su Pinduoduo è di 6 dollari, mentre su Taobao è di 30 dollari e su JD.com di 60 dollari.

Pinduoduo è più di un prodotto

Come Xiaohongshu e WeChat, Pinduoduo fonde la condivisione sui social media con la vendita online. Questo tipo di commercio sociale è ancora poco utilizzato al di fuori della Cina, ma se il modello continuerà a crescere, potrebbe avere un effetto diretto sui depositi di marchi a livello globale. Ad esempio, se un particolare prodotto diventasse improvvisamente popolare in un territorio precedentemente poco rappresentato grazie alle nuove tecnologie, ciò potrebbe avere un impatto diretto sui portafogli di proprietà intellettuale in termini di costituzione e protezione. Allo stesso modo, anche la minaccia di violazione della PI e di contraffazione rappresenta un pericolo per Pinduoduo e altri.

Pinduoduo è un'azienda da tenere d'occhio per i marchi con prodotti a basso prezzo

La contraffazione è già un problema serio per Pinduoduo, che è stata oggetto di numerose azioni legali. Daddy's Choice, produttore cinese di prodotti per l'infanzia, l'ha accusata di ripetute violazioni del marchio e l'app è stata anche oggetto di indagini da parte dell'Amministrazione statale per la regolamentazione del mercato, in seguito a una denuncia per contraffazione di prodotti televisivi e audio.

Il fatto che la piattaforma si concentri su prodotti scontati la rende interessante soprattutto per i marchi di beni di largo consumo, ma consigliamo a tutti i marchi di essere cauti. Per i marchi che producono articoli a basso prezzo, tuttavia, Pinduoduo è da tenere d'occhio. La natura virale di molte offerte su Pinduoduo fa sì che i prodotti possano diventare immediatamente popolari, il che può portare a casi di imitazione e violazione. Se i clienti potenzialmente interessati stanno valutando il valore della registrazione della proprietà intellettuale cinese, questo potrebbe essere un aspetto da considerare.

La velocità di Pinduoduo può rendere difficile l'applicazione della proprietà intellettuale.

Sebbene Pinduoduo disponga di una piattaforma per la segnalazione di violazioni della proprietà intellettuale, vi sono alcune difficoltà di fondo. In primo luogo perché i prodotti possono diventare estremamente popolari grazie alle vendite flash. Questa popolarità istantanea può causare un rapido aumento dell'impersonificazione del marchio, il che significa che il proprietario del marchio deve disporre di registrazioni esistenti per poter agire. Inoltre, i marchi potrebbero aver bisogno di monitorare l'app quotidianamente e di disporre delle risorse necessarie per elaborare i provvedimenti.

Il ricorso a un fornitore di servizi in grado di comprendere queste problematiche, soprattutto se dotato di personale interno, rappresenta un modo più efficiente ed efficace di affrontarle. Corsearch occupa una posizione unica nel settore e può fornire strumenti innovativi e competenze umane che vi aiuteranno a prendere le decisioni giuste per stabilire e proteggere i vostri beni e servizi.

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*Questo è un articolo informativo di Leo Yan, Director of Brand Protection APAC di Corsearch. I punti di vista e le opinioni espressi in questo articolo sono quelli dell'autore e non rappresentano necessariamente la politica o la posizione ufficiale di Corsearch o dei suoi clienti.