Le rapport 2026 sur l'état des marques révèle une confiance croissante dans l'IA

Une étude de Corsearch montre que les équipes juridiques adoptent progressivement une approche combinant automatisation et expertise humaine

Points clés à retenir du rapport 

• 78 % des personnes interrogées préfèrent un mélange équilibré d'automatisation et de supervision humaine, et 59 % d'entre elles mettent activement en œuvre cette approche
• 51 % d'entre eux explorent le potentiel de l'IA, soit une hausse de 10 % par rapport à 2025
• 64 % consacrent désormais la majeure partie de leurs ressources à la protection des droits et à la gestion des litiges, dépassant ainsi la vérification et la recherche de marques (59 %), qui occupaient la première place en 2025
• 15 % prévoient d'augmenter leurs investissements dans les outils et services de protection des marques, contre 10 % en 2025
• Seuls 2 % des professionnels des marques ont adopté un modèle de gestion entièrement automatisé

Corsearch, leader du secteur de la protection des marques, a publié son ^rapport annuel ^« State of Trademarks ^{Report* »}, qui analyse le sentiment actuel parmi les professionnels du droit des marques ainsi que les tendances émergentes en matière d'adoption des technologies innovantes d'intelligence artificielle dans l'ensemble du secteur. On note notamment une évolution : alors que l'IA était auparavant principalement utilisée pour la vérification et la recherche de marques, elle est désormais de plus en plus employée pour la défense des droits et la gestion des litiges. 

D'après les résultats d'une enquête indépendante menée auprès de plus de 230 professionnels de premier plan spécialisés dans les marques – qu'ils travaillent en interne ou dans des cabinets d'avocats aux États-Unis et dans la région EMEA –, le rapport de cette année révèle que, si la prudence reste de mise, la confiance dans l'IA ne cesse de croître.

Présenté lors de l'assemblée générale annuelle de l'Association internationale des marques (INTA), le rapport « State of Trademarks » 2026 est disponible en téléchargement gratuit ici, permettant ainsi à toutes les parties prenantes de bénéficier des dernières analyses et opportunités.

Selon les professionnels des marques, qu'ils travaillent en entreprise ou au sein de cabinets d'avocats, qui ont participé à l'étude, les investissements dans les technologies, l'automatisation et l'intelligence artificielle pour la gestion des marques sont en hausse. 15 % des personnes interrogées prévoient d'augmenter leurs investissements dans les technologies liées aux marques au cours de l'année à venir, contre 10 % en 2025. 

Viji Krishnan, présidente de la division Marques chez Corsearch, a déclaré : « La plupart de nos clients souhaitent que l’IA facilite leurs processus de travail, réduise les risques et leur permette de consacrer davantage de temps à la prise de décision. Même si les mentalités et les procédures ont évolué au cours des douze derniers mois, ils tiennent néanmoins à ce que cette technologie s’accompagne d’une solide expertise sectorielle et d’une intervention humaine. Cette approche devrait perdurer pendant encore un certain temps. »

« Les prochaines étapes pour le secteur doivent viser à mieux faire comprendre les avantages que peut apporter l'IA. Ce n'est qu'alors que les équipes auront suffisamment confiance pour accroître leurs investissements dans l'IA et l'automatisation, et s'appuyer davantage sur celles-ci afin de pérenniser la gestion des marques. »