Le point sur les marques en 2026

L'avenir de la gestion des marques : l'automatisation par l'IA associée à l'expertise humaine

Afin de poursuivre nos recherches sur l'adoption des technologies d'intelligence artificielle dans le domaine des marques, Corsearch a commandé une enquête auprès de 231 professionnels de premier plan spécialisés dans les marques, dans le prolongement de notre rapport « State of Trademarks 2025 ».

Avec un échantillon composé à parts presque égales de professionnels travaillant en interne et dans des cabinets d'avocats, principalement en Amérique du Nord et dans la région EMEA, notre étude met en lumière l'état actuel de la transition vers l'IA et l'automatisation dans le secteur des marques.

Principaux enseignements de l'enquête de 2026

• 78 % des personnes interrogées préfèrent un équilibre entre automatisation et supervision humaine. L'expertise humaine reste essentielle dans la gestion des marques, malgré les avantages de l'IA, et l'intérêt pour les modèles hybrides augmente légèrement par rapport à 2025.
  
  
• 51 % d'entre eux explorent le potentiel de l'IA. Les activités d'exploration et d'expérimentation dans ce domaine ont augmenté de 10 % depuis 2025, alors que de plus en plus d'équipes juridiques cherchent à exploiter son potentiel.
  
  
• 57 % des personnes interrogées indiquent que la gestion des complexités liées à l'application de la législation dans différentes juridictions constitue leur principal défi. Des ressources supplémentaires sont mobilisées pour relever ce défi majeur en matière de protection des marques.

Le dernier rapport montre que l'adoption précoce et l'expérimentation de l'IA se poursuivent dans le secteur de la gestion des marques en 2026 : si une certaine prudence persiste, la confiance continue de croître. 

Téléchargez le rapport pour découvrir :

• Le rythme d'adoption des technologies dans six secteurs clés, notamment l'industrie pharmaceutique et les biens de consommation.
• Évolution des mentalités depuis 2025 et perspectives d'avenir pour les professionnels du droit des marques.
• Les 5 principaux cas d'utilisation quotidienne de l'IA, notamment la vérification de la disponibilité des marques et la rédaction de correspondance.
• Pourquoi l'application transfrontalière de la législation reste le principal défi tant pour les services juridiques des entreprises que pour les cabinets d'avocats.