El auge de los modestos: Cómo afectan al mercado de falsificaciones los resultados inesperados de la Copa del Mundo

Desde la mejor actuación de Inglaterra en un torneo en décadas hasta la eliminación de los grandes favoritos mucho antes de lo previsto, ha habido muchas historias sorprendentes. Sin embargo, ninguna ha cautivado tanto la imaginación como la de los equipos que han desafiado todos los pronósticos para llegar lejos en la fase eliminatoria.

Los desvalidos

El término underdog se remonta a la época victoriana, y en este Mundial equipos como Rusia, México, Suecia y (por supuesto) Croacia han encarnado a la perfección este espíritu. Todos ellos han derrotado a rivales más temibles y han visto cómo sus naciones se unían en torno a ellos.

El equipo de Corsearch quería averiguar qué impacto estaban teniendo estos equipos menos favoritos en la venta de camisetas ilegales y en el mercado de las falsificaciones. Así pues, utilizando la tecnología de protección de marcas de Corsearch, nuestros analistas analizaron en profundidad los datos, rastreando más de 200 mercados online y plataformas de redes sociales en busca de ofertas de camisetas falsificadas. Pudieron supervisar las cifras disponibles al inicio del torneo y hacer un seguimiento a medida que avanzábamos hacia las últimas fases.

¿Qué nos dicen las cifras?

Las cifras son asombrosas. Empezando por Rusia, un equipo que superó con creces las expectativas. Entre la victoria sobre Arabia Saudí en su primer partido y la heroica eliminación de España en octavos de final, se produjo un aumento del 28% en el número de camisetas falsificadas disponibles en el mercado. Esto representa un aumento de 10 millones de camisetas ilegales a 13 millones disponibles.

Esta tendencia fue aún más notable en el caso de la selección mexicana. Causaron sensación en el torneo al derrotar a la vigente campeona, Alemania, en su primer partido. Sus actuaciones provocaron un asombroso aumento del 51%. Esto supuso que las cifras se dispararan de 13 millones a casi 20 millones de camisetas falsificadas disponibles.

Suecia, Japón y Croacia, la gran superdotada del torneo, han experimentado aumentos similares en la actividad de falsificación. Por el contrario, Alemania, un equipo que rindió muy por debajo de lo esperado, registró un descenso del 2% en el número de camisetas disponibles. Estas cifras demuestran la rapidez con la que los falsificadores son capaces de responder a la demanda.

Seguimiento de las actividades del falsificador

Los falsificadores gestionan sofisticadas redes para promocionar su mercancía ilegal. Nuestros analistas rastrearon estas redes en las redes sociales para supervisar cómo se promocionaban las camisetas ilegales. Un ejemplo especialmente popular fue el de Javier Hernández, conocido comúnmente como «Chicharito». Como pieza clave de las actuaciones de México, los falsificadores utilizaban a menudo el hashtag «Chicharito», además de hacer un uso ilegal de las imágenes del jugador. Este fue uno de los muchos casos destacados que se encontraron en las plataformas que supervisamos y demuestra lo importante que es para las marcas luchar contra este comportamiento oportunista e ilegal.

Lucha contra los falsificadores

Como ya hemos comentado sobre la popularidad de los kits retro, los falsificadores son muy reactivos y se mueven con rapidez para aprovechar las tendencias. Están muy atentos y buscan constantemente nuevas formas de vender sus productos de baja calidad y a menudo inseguros. Para combatirlos, es necesario adoptar un enfoque holístico capaz de identificar y limitar rápidamente el impacto de su actividad. La tecnología de Corsearch vigila, rastrea y hace cumplir la ley contra los infractores en línea y le ayuda a eliminar las amenazas en línea para su marca, garantizando su seguridad en línea y haciendo de Internet un lugar mejor para hacer negocios.

Si desea más información sobre cómo Corsearch le ayuda a protegerse contra las falsificaciones, póngase en contacto con nosotros.