Wissen Sie, was diese berühmten Markennamen bedeuten?

Die Wahl eines neuen Markennamens ist nicht einfach.

Sie muss einzigartig sein,

Sie muss das Wesentliche Ihrer Tätigkeit erfassen,

Und es darf NICHT bereits ein ähnliches Produkt in Gebrauch sein.

Wenn Sie alle oben genannten Punkte beachten, erhalten Sie einen guten Markennamen.

Aber was ist, wenn gut sein nicht gut genug ist...

Was ist, wenn Sie großartig sein wollen?

Wie berühmte Markennamen entstehen

Versierte Unternehmen und Branding-Agenturen gehen bei der Markenbildung noch einen Schritt weiter.

Bei der Wahl eines Namens wenden sie einen (oder mehrere) der folgenden Mechanismen an:

1. Wiederholung
2. Rhythmus
3. Alliteration
4. Einprägsamkeit

Je größer die Vision, desto schwieriger ist die Aufgabe. In einigen Fällen greift ein Unternehmen auf eine kreative Kombination von Wörtern aus anderen Sprachen zurück, um einen völlig neuen Namen zu schaffen. Andere lassen sich bei der Gestaltung ihres Namens von antiken Persönlichkeiten inspirieren.

Der wichtigste Vorteil, den man als Gegenleistung für die Erfindung eines "neuen" Namens erhält, ist das minimale Risiko einer Markenverletzung.

In diesem Artikel werden wir die Bedeutung mehrerer berühmter Markennamen aufdecken. Achten Sie beim Lesen darauf, wie jede von ihnen im Wesentlichen ihre eigene Kategorie geschaffen hat, und überlegen Sie, wie Sie das auch tun könnten.

Die Bedeutung hinter den Marken

NIKE®: Was kommt dir in den Sinn, wenn du das Wort „Nike“ hörst? Wahrscheinlich ein Marathonläufer, ein Profi-Basketballspieler oder ein Paar Tennisschuhe. Interessanterweise hat der beliebte Sportartikelhersteller den Namen nicht selbst erfunden. Er hat ihn von den alten Griechen übernommen, die „Nike“ als „Göttin des Sieges“ kannten.

SAMSUNG®: Im Koreanischen bedeutet „sam“ drei und „sung“ Stern. Nach der Numerologie ist die Zahl drei die erste Zahl, „der alles gegeben wurde“. Sie umfasst den Anfang, die Mitte und das Ende. Samsung scheint damit andeuten zu wollen, dass das Unternehmen die erste Wahl im Bereich der Computertechnologie ist.

PANDORA®: Ähnlich wie Nike ließ sich auch dieses Unternehmen von den Griechen inspirieren. Der Internetradio-Anbieter benannte sich nach der mythologischen Figur Pandora, die von Apollo das Geschenk der Musik erhielt.

CADILLAC®: Cadillac benannte sich selbst mit Hilfe der "Gründertechnik", allerdings mit einem Kniff. Anstatt seinen Namen von seinem eigenen Gründer abzuleiten, wurde der Name vom Gründer von Detroit entlehnt: Antoine de la Mothe Cadillac.

DASANI®: Der Name des Mineralwasserherstellers wurde von der Marketingagentur Lexicon Branding erfunden. Fokusgruppen berichteten, der Name wecke Gefühle von „Reinheit“ und „Erfrischung“. Er hat eigentlich keine konkrete Bedeutung.

REEBOK®: J.W. Foster and Sons wurde in Reebok umbenannt, nachdem der Enkel des Gründers den Namen für eine Antilopenart in einem südafrikanischen Wörterbuch entdeckt hatte.

STARBUCKS®: Die Gründer von Starbucks kamen auf ihren Namen, nachdem sie auf einer alten Bergbaukarte den Ort „Starbo“ entdeckt hatten und das Wort gedanklich mit der Figur Starbuck aus dem Roman „Moby Dick“ in Verbindung brachten.

LEGO®: Der Name LEGO leitet sich von der Verkürzung des dänischen Ausdrucks „leg godt“ ab, was so viel bedeutet wie „gut spielen“.

VOLKSWAGEN®: Aus dem Deutschen übersetzt bedeutet „Volkswagen“ „Volksauto“. Dieser Name wurde gewählt, um die Ablehnung der damals vorherrschenden Auffassung widerzuspiegeln, dass Autos den Reichen vorbehalten seien.

PANTENE®: Diese Schweizer Shampoo-Marke war eine der ersten, die das Provitamin b5 in ihre Formel aufnahm - Panthenol. Das Vitamin war erst kürzlich von Wissenschaftlern nach dem Zweiten Weltkrieg entdeckt worden.

SONY®: Sonus ist das lateinische Wort für Klang. Die Firmengründer von Sony sahen sich selbst auch als Sonnyboys - ein japanischer Begriff, der kluge, junge Männer bezeichnet.

ADIDAS®: Entgegen der weit verbreiteten Annahme, dass Adidas für „All Day Long I Dream About Sports“ steht, leitet sich der Name tatsächlich vom Namen des Gründers, Adolf (Spitzname Adi) Dassler, ab.

REDDIT®: Der Name dieser beliebten Website ist eine bewusste Anspielung auf den Ausdruck "Read it".

PEZ®: Der Name „Pez“ leitet sich vom deutschen Wort „Pfefferminz“ ab. Das bedeutet Pfefferminze.

KODAK®: „Kodak“ ist ein komplett erfundenes Wort, das auf der Überzeugung des Firmengründers George Eastman basiert, dass der ideale Markenname kurz und leicht auszusprechen sein und mit nichts anderem in Verbindung gebracht werden sollte. Angeblich war er zudem ein großer Fan des Buchstabens K.

TOYOTA®: Der Automobilhersteller wurde ursprünglich nach seinem Gründer Kiichiro Toyoda benannt. Der Name wurde später von Toyoda in Toyota geändert, da „Toyoda“ wörtlich „fruchtbare Reisfelder“ bedeutet.

VOLVO®: Volvo wurde von dem lateinischen Wort "rollen" abgeleitet. Mach einfach mit, Mann.

NIKON®: Nikon ist die Abkürzung für den japanischen Ausdruck Nippon Kogaku, was "japanische Optik" bedeutet.

ETSY®: In einem Interview mit Reader’s Digest erzählte Gründer Robert Kalin, dass er von Anfang an wusste, er wolle einen erfundenen Markennamen. Er schaute sich ausländische Filme an, um sich inspirieren zu lassen, und hatte einen Volltreffer, als er einen italienischen Schauspieler sagen hörte: „Eh, si?“ Das bedeutet „Oh, ja?“, aber Kalin hörte „Et-si“, woraus schließlich Etsy wurde.

VERIZON®: Der Mobilfunkanbieter kombinierte das lateinische Wort veritas (Wahrheit) mit dem englischen horizon (Horizont).

MASTERCARD®: Manchmal sind die besten Namen die offensichtlichsten. Das Kreditkartenunternehmen hat sich mit seinem Markennamen eindeutig als Autorität positioniert.

Ist Ihr Markenname gut genug?

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, wirkungsvolle Namen zu finden, unter anderem durch die Anwendung der Namensfindungstechniken, die von den oben genannten Marken genutzt werden. Wenn Sie genau hinschauen, werden Sie feststellen, dass sie alle EINE Sache gemeinsam haben:

Ihre Markennamen haben für den Durchschnittsamerikaner keine andere Bedeutung. Indem sie scheinbar originelle Namen annahmen, konnten sie sich sofort abheben.

Wenn Ihre Marke international expandiert, möchten Sie natürlich keinen Markennamen haben, der in einer anderen Sprache etwas Unangenehmes bedeutet. Aus diesem Grund haben wir in Namecheck™eine Funktion integriert, mit der Sie Übersetzungen und Bedeutungen Ihres potenziellen Markennamens in anderen Sprachen einsehen können.

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